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도입기 - 선택적 유통 구축, 조기수용층과 판매상의 제품인지 형성
성장기 - 집중적 유통 구축, 대중시장에서 관심을 형성
성숙기 - 집중적 유통 강화, 제품 이점 강조
쇠퇴기 - 선택적 유통 구축, 수익성 적은 경로 폐쇄, 상표충성도 강한 고객 유지
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