[경영학] - 피쉬바인의 다속성 모형

마틴 피시바인(Martin Fishbein)이 제안한 태도의 다속성 모형(multi-attribute models)은 가령 어떤 브랜드에 대한 태도(간단히 말하면 특정 브랜드가 '좋다-싫다'라는 반응)가 브랜드가 가진 여러 속성(attribute)들에 대한 소비자들의 신념(belief)과 일종의 가중치 역할을 하는 평가(evaluation : 속성의 중요성에 대한 지각)들이 결합해 형성된다고 보고 있다.